京津冀作為京東七鮮戰(zhàn)略布局的重中之重,將重點布局北京和天津兩大城市。2022年,七鮮在京津冀地區(qū)將與中糧大悅城、華潤置地、龍湖地產(chǎn)、遠洋地產(chǎn)等十多家頭部商業(yè)地產(chǎn)合作開15家門店,拓店增速同比達240%。
據(jù)悉,目前,七鮮在全國13個城市已布局63家門店,其中在京津冀地區(qū)布局34家門店,2021年在京津冀地區(qū)新增7家門店。值得一提的是,目前七鮮是天津市唯一一家全渠道零售企業(yè),得到了天津市政府的支持,在天津發(fā)展勢頭旺盛。
未來,在北京、廣州、深圳等一線城市,七鮮將打造以七鮮超市為主力、七鮮生活為衛(wèi)星店的“環(huán)宇模式”,提升新店服務(wù)質(zhì)量。
目前京東七鮮全渠道業(yè)務(wù)已步入快速增長期。2021年4月,七鮮超市GMV(商品成交總額)同比增長超過36%,8月同比增長超過85%。其中運營超過1年的七鮮超市門店,同期可比更是實現(xiàn)六連漲。
京津冀作為京東七鮮戰(zhàn)略主陣地,2021年GMV實現(xiàn)同比10個月連漲,其中最高單月GMV增幅達81%。以七鮮北京亦莊大族廣場店為例,2021年該店業(yè)績再創(chuàng)新高,發(fā)揮全渠道零售優(yōu)勢,線上訂單量實現(xiàn)翻倍增長。
京東七鮮在京津冀地區(qū)能取得這樣的成績,與其打造的“人無我有,質(zhì)優(yōu)價平”的差異化品牌競爭力有著很大的關(guān)系。
在產(chǎn)品方面,依靠京東集團強大的供應(yīng)鏈能力,京東七鮮逐步建立自有品牌護城河,根據(jù)市場消費需求分季度推出不同的自有品牌商品。
在服務(wù)方面,京東七鮮為不同場景的消費者提供早中晚餐不同時段的定制化服務(wù)。此外,通過打造1公里范圍28分鐘送達及“晚必賠”服務(wù),觸達更多消費者。
據(jù)悉,2021年,京東七鮮的顧客凈推薦值已經(jīng)連續(xù)8個月突破挑戰(zhàn)值,七鮮控卡餐、烘焙等消費者喜愛的七鮮自研美食,多個單品復(fù)購率突破50%以上,七鮮自研美食及七鮮自有品牌通過不斷推陳出新,品牌價值日益凸顯。
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