近幾年，互聯(lián)網(wǎng)公司加速布局新零售超市。阿里巴巴旗下的盒馬鮮生與京東的七鮮利用強大的物流和供應鏈能力，提供線上線下一體化購物體驗。騰訊通過投資和合作在新零售領(lǐng)域進行布局，如與永輝超市合作推動零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。美團則將美團買菜升級為小象超市，進一步搶占新零售市場份額。拼多多、抖音等平臺也在利用各自優(yōu)勢，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，與新零售超市的發(fā)展息息相關(guān)。作為新零售超市的核心競爭力之一，生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)和價格是消費者關(guān)注的重點。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈在科技賦能下正經(jīng)歷一場變革。9月19日，2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)農(nóng)民群眾慶豐收展演暨京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)線下啟動儀式在北京舉行。

新零售重塑農(nóng)產(chǎn)品供應鏈

新零售超市與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社等建立緊密的合作關(guān)系，加強供應鏈協(xié)同管理，通過建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、優(yōu)化物流配送體系、加強信息共享等方式，提高供應鏈的協(xié)同效率，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和供應穩(wěn)定性。從2014年起，京東連續(xù)提出農(nóng)村“3F”戰(zhàn)略、農(nóng)村電商戰(zhàn)略，與國務院扶貧開發(fā)領(lǐng)導小組辦公室簽署《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，在全國范圍內(nèi)大規(guī)模建設(shè)覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)產(chǎn)品借助現(xiàn)代供應鏈基礎(chǔ)設(shè)施，走出鄉(xiāng)村，提升農(nóng)產(chǎn)品溢價能力。

此次農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)，京東精選了全國2000多個產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物,通過與供應商建立緊密的合作關(guān)系，確保生鮮產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。據(jù)介紹，京東以覆蓋幾十萬個鄉(xiāng)村的自建物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)為根基，采取系列惠農(nóng)助農(nóng)舉措，創(chuàng)新供應鏈模式，打造出具有差異化優(yōu)勢的三項助農(nóng)模式：溯源精選、源頭直發(fā)、百億農(nóng)補。

京東超市發(fā)揮自營優(yōu)勢，所售農(nóng)特產(chǎn)為“溯源精選”?！八菰淳x”模式是由京東采銷深入2000個產(chǎn)業(yè)帶田間地頭，精選高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)品，按照分級標準收購、銷售的，不斷助推我國農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)實踐落地。新零售超市推動了農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)的建立，確保了食品的可追溯性和安全性。消費者可以通過掃描二維碼等方式，了解農(nóng)產(chǎn)品的來源、種植過程和檢測結(jié)果，增強了對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。京東超市針對農(nóng)特產(chǎn)品采用“源頭直發(fā)”模式，縮短從采收到送達的周期，讓高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品從產(chǎn)地直達餐桌。同時，為了保障農(nóng)特產(chǎn)安全靠譜、品質(zhì)一流，京東超市還對源頭直發(fā)的農(nóng)特產(chǎn)品實行產(chǎn)地檢驗、入庫檢測、突擊飛行檢查、神秘抽檢等質(zhì)量檢測。目前，京東超市“源頭直發(fā)”已覆蓋16000余種農(nóng)特好物。京東超市今年3月上線“百億農(nóng)補”會場，三年投入100億元資源補貼農(nóng)產(chǎn)品，確保以最便宜的“產(chǎn)地價”銷售從而讓消費者享受優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，啟動至今為消費者省錢20%,同時為農(nóng)民增收10%。

此次京東農(nóng)特節(jié)不僅為消費者帶來了豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，更為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的中小微企業(yè)和農(nóng)戶提供了強有力的金融支持。在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，京東科技依托京東集團多年積累的數(shù)智化供應鏈能力，推出了基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)金融的供應鏈金融科技，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的中小微企業(yè)和農(nóng)戶提供了全方位的金融服務，為農(nóng)戶解決了農(nóng)業(yè)融資難、融資貴的問題。此外，京東通過數(shù)據(jù)分析和模型預測，精準識別農(nóng)戶的需求，以整合農(nóng)戶保單、土地、電商等多維數(shù)據(jù)，以及創(chuàng)新生物資產(chǎn)AI監(jiān)管技術(shù)，為種植養(yǎng)殖農(nóng)戶提供靈活、易得、好用的普惠金融服務。

電商平臺多措并舉助力興農(nóng)

在今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，國內(nèi)電商平臺發(fā)布了一系列創(chuàng)新而又務實的助農(nóng)惠農(nóng)政策，通過一系列數(shù)字化手段賦能農(nóng)業(yè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，讓豐收的果實更加順暢地連接城市餐桌，助力農(nóng)民增收致富。

拼多多將提供20億元農(nóng)產(chǎn)品平臺流量支持，并投入10億元專項農(nóng)產(chǎn)品消費直補資金，以加大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的促銷力度。繼續(xù)堅持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”政策，推動農(nóng)產(chǎn)品銷量和農(nóng)業(yè)品牌價值的雙重增長；拼多多將上線“多多豐收館”，聯(lián)合30萬涉農(nóng)商家以及全國超1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與廣大消費者直接連接；持續(xù)優(yōu)化平臺流量和供應鏈支持方式，不斷重塑農(nóng)產(chǎn)品供應鏈；加大農(nóng)村電商“新基建”的投入力度，為農(nóng)產(chǎn)品提供全鏈路上行的基礎(chǔ)設(shè)施；強化農(nóng)村地區(qū)復合型電商人才的培養(yǎng)，力爭在2025年實現(xiàn)平臺內(nèi)年銷售額過百萬元的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量突破2100萬。

阿里巴巴集團聯(lián)合旗下淘寶、天貓、盒馬、菜鳥、阿里巴巴公益等涉農(nóng)業(yè)務，全面參與今年中國農(nóng)民豐收節(jié)的系列活動。阿里巴巴主要從淘寶、天貓豐收消費季、天貓美食“豐收中國行”活動、國產(chǎn)大豆扶持計劃、鄉(xiāng)村特派員、“農(nóng)業(yè)新質(zhì)CEO”等八個方面來支持惠農(nóng)助農(nóng)政策。同時，阿里巴巴響應農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的號召與指導，推出“豐收號”——大篷車上的直播間，開啟優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溯源“尋味”之旅，并深耕國產(chǎn)大豆、牛奶、牛羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。